تدمج amer بين الهوية الشخصية والرابط اللغوي، إذ يجمع اسم العلامة بين اسم عائلة المصمّم والمؤسّس، أحمد عامر، والكلمة الفرنسية amer التي تعني "مرّ" لتفتح بذلك آفاقًا سردية حول الهوية والتعبير.
تحتفي هذه العلامة بأسلوب الحياة من خلال مجموعات جاهزة للارتداء وقطع مخصّصة للمنزل، تجمع بين التناقضات والتعقيد واللا متوقّع. سواء في التصميم أو الرسم، تُجسّد amer مرارة الحياة وحلاوتها، وتُعانق جوانبها المتناقضة.
تتحوّل كلّ مجموعة إلى رحلة شعورية تنسج مشاعر وذكريات في تجربة بصرية حميمة.



